Household Segments
A segmentation of Danish households into 12 primary segments and 40 sub-segments, derived from the full feature store. Each segment includes demographic, financial, housing and geographic statistics, alongside a descriptive profile.
The segment names, headlines and narrative profiles below describe Danish households and are written in Danish. Statistics and column labels are shown in English.
| Segment | English | Households | Share of total |
|---|---|---|---|
| 01Studenterliv | Student Life | 72.970 | |
| 02Voksne Singler | Adult Singles | 620.947 | |
| 03Urbane Par uden Børn | Urban Childless Couples | 372.288 | |
| 04Børnefamilier i Forstaden | Suburban Young Families | 390.141 | |
| 05Etablerede Børnefamilier | Established Affluent Families | 167.704 | |
| 06Provinsens Børnefamilier | Provincial Families | 269.519 | |
| 07Det Modne Parliv | Mature Empty Nesters | 561.173 | |
| 08Aktive Pensionister | Active Retirees | 387.626 | |
| 09Stille Pensionister | Quiet Retirees | 545.221 | |
| 10Iværksættere & Erhvervsledere | Entrepreneurs & Business Leaders | 168.285 | |
| 11Almene Boliger | Public Housing Residents | 310.339 | |
| 12Landbrug & Landlivet | Rural / Country Living | 76.293 |
Unge tidligt i voksenlivet — studerer eller lige startet på arbejdsmarkedet
Mette er 24, læser kommunikation på CBS og bor i en lille toværelses lejlighed på Vesterbro sammen med en studieveninde. Indkomsten er studielån plus et weekendjob i en café. Ingen bil, kun cykel og rejsekort. Hun spiser oftere ude end hjemme, shopper second-hand, og er det første sted i livet, hvor *hun* bestemmer over boligen — selvom hun lejer den. Møder verden via TikTok og venner; bliver i byen lige indtil kæreste, lønstigning eller barn flytter hende videre.
2 sub-segments — show details
Studerende der bor på kollegium eller campus
Asbjørn er 22, læser maskiningeniør på DTU, bor på et kollegium i Lyngby. Et lille værelse, fælles køkken, 7 andre på gangen. Studielån plus weekendarbejde i Bauhaus. Aftner i fællesrummet, fredagsbar i ingeniørforeningen.
Studerende i privat- eller delelejlighed uden for kollegium
Mette er 24, læser kommunikation på CBS, bor i en lille toværelses lejlighed på Vesterbro sammen med en studieveninde. Studielån plus weekendjob i en café. Cykler overalt, shopper second-hand.
Voksne singler fra den tidlige karriere til den modne livsfase — urbane og provinsielle, typisk uden stærkt pensionistsignal
Voksne Singler spænder fra Anders på 32 i en københavnsk lejlighed til Lene på 59 i Kolding, hvor børnene er flyttet, men arbejdslivet fortsætter. Fælles er, at husstanden bæres af én voksen uden et tydeligt pensionistmønster. Bolig, økonomi og geografi varierer derfor mere end i de yngre singleprofiler: nogle lejer en mindre bylejlighed, andre ejer hus i provinsen. Segmentet beskriver husstandsformen og livsfasen — ikke civilstand eller ensomhed.
6 sub-segments — show details
Urbane singler under 33 år — typisk nyuddannede i deres første egen lejlighed
Maja er 27, lige færdiguddannet, har sit første rigtige job som marketing assistant og bor i en 1,5-værelses i Sydhavnen. Lejlighed delt med veninde, indkomst ca. 360K. Aftner med kollegaer, brunch om søndagen, Tinder en gang imellem.
33-45 år, urbane singler midt i karrieren — ejer-bolig eller stabile lejere
Anders er 38, projektleder, ejer sin egen 3-værelses i Valby. Skilt for to år siden, har en datter på 6 hver anden weekend. Indkomst 580K, fitnessmedlemskab, weekendplaner med vennerne. Solid karrierelinje, afdæmpet single-tilværelse.
Voksne singler i provinsbyer — ofte fraskilte eller enlige efter dødsfald
Kim er 45, fraskilt, bor i en 2-værelses lejlighed i Skive. Arbejder som chauffør hos en lokal vognmand. Indkomst ca. 380K, har bilen, ses med drengene torsdag aften. Provinsens single-mand — mindre synlig for marketing men talrig.
Default urban single — midt i 30'erne, lønansat, lejlighed
Tine er 34, single, lejer en 2-værelses i Aarhus C. Arbejder som underviser på en VUC, indkomst ca. 440K. Dater af og til, men er ikke desperat. Default-urban-single-medianen.
50–69-årige singler i storby og bynære områder — ofte i lejlighed og fortsat på arbejdsmarkedet
Helle er 61, single og bor alene i en mindre ejerlejlighed i København. Hun arbejder stadig, bruger byen aktivt og har hverken hjemmeboende børn eller et tydeligt pensionistmønster. Profilen er moden og urban, men den er ikke et par.
50–69-årige singler i provinsen — både lejlighedsboere og husejere i en moden livsfase
Lene er 59, single og bor i en lejlighed i Kolding. Hun har fast arbejde, bil og et lokalt netværk; børnene er enten flyttet eller har aldrig boet på adressen. Hun deler livsfase med Det Modne Parliv, men husstandsdata peger tydeligt på én voksen.
Par uden hjemmeboende børn, primært urbane DINK-husstande men også en tydeligt afgrænset provinsiel profil
Sofie og Lasse er først i 40'erne, bor i en 4-værelses ejerlejlighed på Frederiksberg, og har bevidst valgt karrieren før børn. De tjener tilsammen godt over en million, ejer hver sin bil (men cykler de fleste dage), og bruger deres indkomst på rejser, mad ude og en fast personlig træner. Tidsbilledet er et af 'modne urbane par' — synlige forbrugere, premium-brands, og købestærke men selektive. Måske kommer der børn — måske kommer der bare et sommerhus.
5 sub-segments — show details
Par sidst i 20'erne / først i 30'erne i bylejligheder — præ-familiefasen
Mikkel og Astrid er 32 og 30, lige flyttet sammen i Mikkels lejlighed i Vesterbro. Begge i karrierejobs, ingen kids, måske en kat. Indkomst tilsammen ca. 850K, men halvdelen går til husleje og restauranter. Det er det yngre DINK-par i præ-familiefasen.
Urbane par 40-55 i karrieretoppen — premium-forbrugere
Sofie og Lasse er 47 og 48, har bevidst valgt karrieren før børn. Bor i en ejerlejlighed på Frederiksberg, indkomsten ligger over 1,2 mio. tilsammen, rejser meget, ejer hver sin elcykel. Toppen af DINK-segmentet — købestærke, kvalitetsbevidste, premium-konsumenter.
Urbane par over 55 uden børn på vej mod pension — bynær bolig næsten betalt af
Henrik og Lone er 60 og 58, har aldrig fået børn (eller børnene er voksne og flyttet). Lejligheden i Indre By er værd 6 mio., gæld næsten 0. Pensionen er om få år; hverdagen er afdæmpet luksus.
Urbane par hvor alder og/eller bygningsdata mangler — markér til downstream-filtrering
Adresser i denne underkategori har manglende eller utilstrækkelige data (ofte uden alder eller bygningstype) — det vi kan se er, at de ligger i en bymæssig postnummer-klynge og scorer som DINK på den begrænsede information vi har. Brug dette som en filterindikator: Disse rækker trænger til berigelse før konkret targeting.
Par uden hjemmeboende børn i provinsbyer — ofte etablerede i ejerbolig og midt i karrieren
Rikke og Thomas er 48 og 50 og bor i et mindre hus i Maribo. De har ingen hjemmeboende børn, begge er fortsat på arbejdsmarkedet, og økonomien giver plads til boligforbedringer, restaurantbesøg og rejser. Profilen deler DINK-segmentets par- og forbrugsmønster, men hverdagen og boligvalget er provinsielt.
Den klassiske børnefamilie: parcelhus eller rækkehus, forstad, ofte to biler
Karoline og Mads er 35 og 37. De solgte 3-værelses på Nørrebro for to år siden og købte rækkehus i Albertslund så snart Frida (4) skulle starte i børnehave. Familien har to biler — den lille til daginstitution-runden og en større weekendvogn til besøg hos farmor i Jylland. Aftner går med fodbold, Bobles-rutsjebane og Netflix når børnene sover. Det er den klassiske danske småbørnsfamilie: middel-til-høj indkomst, husstand, gæld i ejerboligen, Føtex-medlemskab og ferier i Kroatien.
4 sub-segments — show details
Førstegangs-husejere i 28-42-årsalderen med små børn
Frederik og Sara er 32 og 34. Lige flyttet fra deres lejlighed i Aarhus C til et rækkehus i Risskov efter at den anden baby blev født. Indkomsten er fin, gælden er ny — og stor. Bilen er på leasing, fritiden er babyparker, hyggeture og IKEA. Det er den tidlige forstadsfamilie i opbygningsfasen.
Forstadsfamilier med høj indkomst — lige under det etablerede tier
Mads og Pernille er 40 og 42, han er senior konsulent, hun er HR-chef. Familien har tre børn og bor i et stort hus i Brabrand. Husstandsindkomsten rammer 1,2 mio. — solidt over middel. Premium-mærker uden bling, ferier til Italien, og børnene går i lokal folkeskole, ikke privatskole. Mellemleddet mellem 'helt almindelig forstadsfamilie' og 'Etablerede Familier'.
Forældre 50+ hvor teenagere eller voksne børn stadig bor hjemme
Helle og Per er 54 og 56. Sønnen på 22 bor stadig hjemme mens han læser, datteren på 19 har sit gymnasieliv. Huset er i Solrød Strand, betalt af med 80%. Hverdagen er etableret — ingen babyer, men teenagere der spiser alle kølleskåle. De forventer pension om 10-12 år og er begyndt at tænke i opsparing og friværdi.
Den klassiske danske forstadsfamilie — segmentets brede midte
Karoline og Mads er 35 og 37, har Frida (4) og rækkehus i Albertslund. Indkomst på 800K, to biler, weekendture til Bilka og legoland. Den danske textbook-forstadsfamilie — ikke rig, ikke fattig, Føtex-medlem og fodboldforælder.
Ældre familier i store parcelhuse; høj indkomst; ofte topledere
Henrik og Camilla bor i et stort fritliggende parcelhus på 220 m² i Hørsholm. Hun er afdelingsleder i en bank, han er senior partner i et konsulenthus. Børnene Astrid (12) og Emil (15) går på privatskole. Familien har tre biler (inklusive sønnens kommende), et sommerhus i Tisvildeleje, og bruger deres indkomst på rejser, gourmet-mad, gode vine og børnenes fritidsaktiviteter. De er det sociale tyngdepunkt i deres venskabskreds — og ofte dem, der booker bordet.
3 sub-segments — show details
Velstillede familier i indre storby (København, Aarhus, Aalborg m.fl.) — ofte i dyr lejlighed eller rækkehus
Dorte og Kasper er 50 og 52, bor i en 5-værelses ejerlejlighed på Frederiksberg vurderet til 9 mio. To teenagere på Gammel Hellerup Gymnasium. Hun er læge, han er partner i et advokatfirma. Husstandsindkomsten er tæt på 2 mio. — premium urbane familieliv.
Velhavende familier i pendlerbæltet — typisk store fritliggende parcelhuse
Henrik og Camilla bor i et stort fritliggende parcelhus på 220 m² i Hørsholm. Hun er afdelingsleder i en bank, han er partner i et konsulenthus. Børnene Astrid (12) og Emil (15) går på privatskole. Tre biler, sommerhus i Tisvildeleje, vinterferier i Verbier.
Etablerede velhavende familier i provinsielle parcelhuse
Annette og Ole er 56 og 58, bor i et patricierhus fra 1928 i Vejle. Han ejer en mellemstor entreprenørvirksomhed, hun er gymnasielærer. Husstandsindkomst over 1,4 mio., huset er værd 6 mio., sommerhus i Henne Strand. Provinsens etablerede overklasse.
Familier i mindre danske byer; middelindkomst; ejer-bolig
Line og Thomas er 39, bor i et almindeligt parcelhus i Randers, har to børn i folkeskolen og en hund. Hun er sygeplejerske, han er tømrer hos en lokal mester. Husstandsindkomsten er solid men ikke imponerende; gælden er reel men håndterbar. Bilen er en brugt familie-MPV, ferierne går til sommerhus i Bork Havn eller en uge i Spanien hvert andet år. De er rygraden i den danske provins: stabile, jordnære, fællesskabsorienterede, og dybt forbundet til lokalsamfundet.
2 sub-segments — show details
Familier i ejer-bolig (parcelhus eller rækkehus) i mindre danske byer — segmentets rygrad
Line og Thomas er 39, bor i et almindeligt parcelhus i Randers, har to børn og en hund. Hun er sygeplejerske, han er tømrer. Indkomst 700K, gælden i huset er reel men håndterbar. Bilen er en brugt familie-MPV, ferierne i sommerhus eller en uge i Spanien.
Familier i lejebolig i provinsbylejligheder — typisk lavere indkomst
Maria er 31, har en søn på 5, bor i en 3-værelses i Holbæk i et privat udlejningsbyggeri. Arbejder som SOSU-assistent i kommunen. Indkomsten er lav, men huslejen overkommelig. Ekskæresten ses i weekenderne; hverdagen er travl, økonomisk presset, men stabil.
Typisk 52–67-årige par uden hjemmeboende børn — ofte ejerbolig, karrieretop eller begyndende overgang mod pension
Bente og Søren er 58 og 62. Børnene er for længst flyttet hjemmefra — den ældste har givet dem to børnebørn. Huset på 180 m² i Rødovre er næsten betalt af; pengene strækker længere end nogensinde før. De rejser oftere, går i teater, har genoptaget en gammel tennishobby. Søren overvejer at gå ned i tid de næste fem år, Bente har fået en lederpost lige før pensionen. Det er livsfasen hvor friheden vender tilbage og hvor opsparingen stadig vokser.
5 sub-segments — show details
Ældre par med sommerhuset som folkeregisteradresse
Hans og Lone er 64 og 61. De solgte parcelhuset i Næstved for tre år siden, købte sommerhuset ud (også deres siden 1992), isolerede det til helårsbrug og flyttede ind. Nu er adressen Marielyst året rundt. Naboen er pensioneret skolelærer; vinteren er stille men hyggelig. Indkomsten er moderate pensioner; udgifterne er små. Mange livsforsikringsselskaber og banker overser dem fordi adressen formelt er en sommerhusadresse — men det er deres faste hjem nu.
Modne par i bylejligheder — sekundær profil læner mod DINK
Karen og Jørgen er 58 og 61. Lejligheden på Frederiksberg er på 92 m² og købt for 25 år siden — gælden er minimal. Børnene er flyttet til Aarhus og London; hverdagen er restauranter, koncerter på Glassalen, og en afdæmpet konkurrence om hvem der har set det nyeste på Royal Stage. Bilen er en Volvo XC40 hybrid der mest holder stille; transporten er Metro. De er det urbant kulturforbrugende tomme-rede par — købestærke og kvalitetsbevidste.
Modne par med høj indkomst, sommerhus og/eller erhvervsaktivitet
Tom og Susanne er begge 56. Tom er CFO i en mellemstor virksomhed, Susanne er delvis selvstændig. Familien bor i Holte i et hus på 280 m², ejer et sommerhus i Hornbæk og en lille lejlighed i Aalborg som tidligere studielejlighed til børnene. Indkomst over 1,5 mio., friværdi tæt på 10 mio. Børnene har afsluttet studierne; nu går pengene til rejser, golfklubben, og en ny bil hvert tredje år. Det er målgruppen for private banking, livskvalitetsforsikring og premium-rejsemål.
Den provinsielle hovedmasse — ejer-bolig i parcelhus eller rækkehus i mindre danske byer
Bo og Jette er 60 og 62. Han er afdelingsleder hos en lokal entreprenør, hun er dagplejer. De bor i et velholdt parcelhus i Skive — købt i 1995, 145 m². Børnene er flyttet til Viborg og Aalborg; barnebarnet kommer hver tredje weekend. Indkomsten er solid middelklasse, friværdien er stor, opsparingen pæn. Sommerferien er ved Ringkøbing Fjord; bilen er en Skoda Octavia. De udgør tyngdepunktet i den danske provins — stabile, lokale, kvalitetsbevidste.
Modne par i provinsen der bor i mindre lejligheder — anden livsstil og økonomi end husejerne
Karin og Erik er 61 og 63. De solgte parcelhuset i Slagelse for to år siden — for stort, for meget havearbejde — og købte en 84 m² lejlighed på 3. sal med elevator. Pengene fra salget polstrer pensionen. Hverdagen er lettere: ingen tag at vedligeholde, ingen sne at skovle. De rejser oftere, spiser ude i weekenden, og tænker realistisk på de næste 10 år. Samme aldersgruppe og indkomstklasse som husejer-modnerne, men en ganske anden hverdagsøkonomi.
Typisk 65–82-årige pensionister med bolig-, mobilitets- og ressourceindikatorer, der peger på en aktiv livsstil — ofte med ejerbolig, bil eller sommerhus
Else og Niels er 71. Niels gik på pension for fem år siden efter et liv som ingeniør; Else underviste indtil 67. De ejer et velholdt hus i Solrød Strand, et lille sommerhus i Marielyst, og er ved at få familien fyldt med tre børnebørn. De rejser med busselskabet Lærdal til Toscana, dyrker haven, spiser middag med naboerne, og er aktive i lokal grundejerforening. Indkomsten er pension plus afkast — stabil, ikke høj, men nok.
5 sub-segments — show details
Pensionister med sommerhuset som folkeregisteradresse og tydelige ressourceindikatorer
Lars og Kirsten er 70 og 68. Solgte parcelhuset i Lyngby i 2018, isolerede sommerhuset i Tisvildeleje og flyttede ind. Pensionen plus afkast af salgsprovenu giver økonomisk frihed. Vinterferier i Italien, barnebarnet kommer hver søndag.
Ressourcestærke pensionister i storby og bynære områder
Anne og Henrik er 69 og bor i en ejerlejlighed i Aarhus C. De bruger byen, rejser flere gange om året og har økonomisk råderum efter mange år på arbejdsmarkedet. Aktiviteten er en sandsynlig profil, ikke en observeret adfærd.
Pensionister med ressourcer og mobilitetsindikatorer i forstædernes ejerboliger
Else og Niels er 71 og ejer et velholdt hus i Solrød Strand. De har bil, dyrker haven, rejser og deltager i grundejerforeningen. Bolig, mobilitet og ressourcer understøtter den aktive seniorfortælling.
Pensionister i almen bolig med øvrige indikatorer på en aktiv profil
Birgit er 70 og bor i en almen bolig i Aalborg. Hun har et stærkt lokalt netværk, bruger bus og foreningsliv og har en aktiv hverdag, selv om hendes boligform adskiller sig fra den klassiske seniorhusejer.
Ressourcestærke pensionister i provinsens parcelhuse og rækkehuse
Jørgen og Karen er 72 og bor i et velholdt parcelhus i Viborg. De har bil, økonomisk råderum og et lokalt netværk. Flere samtidige indikatorer peger på mobilitet og en aktiv livsfase, uden at adfærden observeres direkte.
Typisk 70+ i en senere pensionsfase, ofte med mindre bolig, lavere indkomst og færre mobilitetsindikatorer
Kirsten er 79 og bor i en mindre lejlighed i Esbjerg. Hun lever af folkepension og ATP, og bilen blev solgt for tre år siden. Hverdagen foregår tættere på hjemmet, men rummer stadig familie, indkøb og lokale aktiviteter. Profilen kaldes stille, fordi registerdata viser en senere pensionsfase, mindre bolig, lavere indkomst og færre mobilitetsindikatorer — ikke fordi hendes faktiske aktivitetsniveau observeres.
5 sub-segments — show details
Pensionister med folkeregisteradresse på plejehjem eller døgninstitution
Edith er 87, har boet på Frederikssund Plejecenter i to år. Hun har egen toværelses lejlighed med adgang til fællesarealer og pleje. Datteren besøger hende søndag eftermiddag. Indkomsten er folkepension; udgifter dækker husleje, plejehjemspakke, og lidt frihed. Et særligt segment som adskiller sig fra hjemmeboende pensionister: kommunikationen skal typisk gå via familie eller direkte til plejecentret.
Pensionister i almene boliger, ofte med mindre bolig og mere begrænset økonomisk råderum
Hans er 76, lever af folkepension og en lille ATP-udbetaling. Bor i en tovinværelses i en almen boligforening i Aalborg, har boet der i 22 år. Bilen blev afhændet for længe siden — bus og rollator. Lavere indkomst men stabile levevilkår; købekraften er begrænset til dagligvarer.
Pensionister i storby og bynære områder, typisk i en mindre lejlighed
Inger er 81, enke siden 2017, bor stadig i den 86 m² lejlighed i Hellerup som hun og Knud købte i 1973. Lejligheden er værd 4,5 mio. nu — men det ved Inger ikke nødvendigvis. Døtrene besøger hende ugentligt; hjemmehjælper to gange om ugen. Hun læser Berlingske og handler i den lokale Brugs.
Pensionister i forstædernes rækkehuse, mindre boliger og lejligheder
Lise og Per er 77 og bor i et mindre rækkehus i Ballerup, tæt på indkøb, S-tog og familie. De har ikke længere bil, og pensionen giver et mere begrænset råderum end tidligere. Hverdagen kan stadig rumme både foreningsliv, børnebørn og mere hjemlige perioder.
Pensionister i mindre boliger i danske provinsbyer — segmentets brede hovedmasse
Bodil er 78, bor i en 70 m² rækkehuslejlighed i Nykøbing Falster — solgte huset for 5 år siden efter at Erik døde. Pensionen rækker til faste udgifter; lidt overskud til familien. Læser TV2 News, gå ture på havnen, bridgeklub torsdag eftermiddag.
Stiftere, bestyrelsesmedlemmer, topledere — høj indkomst, ofte flere ejendomme
Morten er 51, ejer 100% af et IT-konsulenthus med 30 ansatte, sidder i bestyrelsen for to andre virksomheder, og er administrerende direktør i to af sine egne. Familien bor i en patriciervilla i Charlottenlund vurderet til 18 mio., har et sommerhus i Rågeleje og en lejlighed i Berlin. Indkomst kommer fra honorar, udbytte og enkeltstående exits. Det er det smalle men værdifulde toplag af danske husstande — købestærke, veluddannede, og højt eksponerede mod private banking, livsforsikring og luksusbrands.
4 sub-segments — show details
Storbyens tech-stiftere, finanspartnere og urbane C-level-ledere — typisk høj boligværdi
Morten er 51, har grundlagt et SaaS-firma i 2014 og solgt det med exit i 2022. Bor i en penthouselejlighed på Islands Brygge vurderet til 12 mio. Sidder nu i tre bestyrelser og laver angel-investeringer. Indkomst fra udbytte og honorar. Det smalle CPH-tech-business-elite-lag.
Velhavende direktører i pendlerbæltet — store fritliggende parcelhuse i forstaden
Tom er 56, CFO i en mellemstor produktionsvirksomhed, bor i en patriciervilla i Charlottenlund vurderet til 18 mio. Sidder i et par bestyrelser ved siden af. Familien har sommerhus i Rågeleje. Klassisk forstadsbåren erhvervsleder.
Selvstændige landejere med landbrugsvirksomhed — formue bundet i jord, dyr og afgrøder
Søren er 53, gårdejer i Vendsyssel og direktør i sit eget agro-selskab med 8 ansatte. Driver 220 hektar plus svineproduktion. Indkomst varierer med høst og priser, men friværdien i jord og ejendom er stor. Erhvervsleder med jord under neglene.
Provinsielle virksomhedsejere — lokale arbejdsgivere i mindre danske byer
Jens-Peter er 58, ejer et VVS-firma i Holstebro med 15 ansatte. Bor i et stort hus uden for byen, har sommerhus ved Vesterhavet. Lokal arbejdsgiver, sponsor til håndboldklubben, kontoret er på værkstedet. Provinsens stille velstand.
Lejere i almene boligforeninger; lavere indkomst; lejebolig
Familien Jensen — Marianne (44), Peter (47), og to teenagebørn — bor i en 80 m² rækkehus-lejlighed i Vollsmose, ejet af en almen boligforening. Marianne er på sygedagpenge efter en arbejdsskade, Peter arbejder skiftehold på en fabrik. Husstandsindkomsten er under medianen; pengene rækker, men knap. Her bor den brede arbejderklasse, ny-tilflyttede danskere, enlige forsørgere, og pensionister på folkepension. Almene boliger har stor variation indenfor — det er værd at splitte i runde 2.
4 sub-segments — show details
Husstande med børn i almen bolig — arbejderklassens familiekerne
Familien Jensen — Marianne (38), Peter (41), og to børn (8 og 11) — bor i en 95 m² rækkehuslejlighed i Vollsmose. Han arbejder skiftehold på en fabrik, hun er deltids butiksassistent. Husstandsindkomsten ca. 540K, børnene går i lokal folkeskole. Stabilt arbejderfamilieliv.
45-65 år, ingen hjemmeboende børn — langtidslejere i almen bolig
Birthe er 56, fraskilt, bor i en 2-værelses i en almen boligforening i Slagelse. Børnene er flyttet hjemmefra. Hun arbejder i hjemmeplejen og har boet i lejligheden i 12 år. Lavere indkomst men købekraft til kvalitet på enkeltområder.
Ældre lejere i almen bolig — pensionister på fast indkomst
Verner er 74, enkemand, bor i samme almene lejlighed i Brønshøj som han og Birte flyttede ind i 1991. Folkepension plus en lille kollegial ydelse. Spiser dagligt på lokal centervarmestue, læser Familie Journal, ser Helt Hjemme i Hjemmet.
Under-40-årige lejere i almen bolig — singler, studerende, unge voksne
Sami er 27, kantineansat, bor i en 2-værelses ungdomsbolig i Tingbjerg. Indkomst 290K, ingen gæld, ingen børn. Træner fitness, ses med vennerne i weekenden. Drømmer om en ejerbolig en dag — men ikke i dette årti.
Stuehuse og adresser på landet; postnumre med lav adressetæthed
Jens er 64, gårdejer i Vendsyssel; Hanne er hans kone og driver gården med ham. De bor i et stuehus fra 1894, bygget af røde mursten med stråtag, omgivet af 60 hektar marker. To biler og en traktor; sønnen har overtaget den daglige drift. Indkomsten er en blanding af gårddrift og pension, og rigdommen ligger i jorden snarere end på bankkontoen. Stærk lokal tilknytning, lav digital adoption, og en livsstil der er i bund og grund uforandret siden 1980'erne — bortset fra at solcellerne nu sidder på taget.
2 sub-segments — show details
Landbrugsfamilier der aktivt driver gården — typisk med hjemmeboende børn, familiedrift
Anders er 42, fjerde generation på gården nær Tønder. Driver 95 hektar økologisk landbrug og en lille kvægbesætning. Konen Mette underviser på den lokale skole; tre børn under 12. Indkomst varierer, men livsstilen er reel. Fremtidens landmand — mindre besætning, mere diversificering, fokus på bæredygtighed.
Landejere over 60 år, ofte semi- eller helt pensionerede men stadig bosat på gården
Jens er 64, gårdejer i Vendsyssel; Hanne er hans kone og driver gården med ham. De bor i et stuehus fra 1894, sønnen har overtaget den daglige drift. Indkomsten er en blanding af gårddrift og pension. Stærk lokal tilknytning, lav digital adoption — bortset fra solcellerne på taget.